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May 18, 2023

Comment la marque de cosmétiques durables Beauty Disrupted réinvente l'humble pain de savon

repenser la durabilité En 2019, Svante Holm et Alban Mayne se sont lancés dans une

repenser la durabilité

En 2019, Svante Holm et Alban Mayne se sont lancés dans un voyage pour rendre la beauté premium plus durable. Nous avons parlé à Alban Mayne pour découvrir comment Beauty Disrupted révolutionne une industrie en donnant aux barres de savon une cure de jouvence indispensable.

Svante et moi avons passé environ 20 ans à travailler dans la technologie, notamment chez Apple, HP et Logitech, où nous nous sommes rencontrés. Nous avons découvert que nous avions des valeurs et des préoccupations très similaires sur ce qui se passait avec notre planète. Et nous avions une peur commune, qui était que nos enfants nous demandent un jour : « Vous saviez ce qui se passait. Qu'avez-vous fait pour essayer de changer les choses ?

Nous savions donc que nous voulions faire quelque chose, mais nous ne savions pas trop quoi. Et puis, en 2019, on a appris des statistiques inquiétantes. Chaque année, environ 80 milliards de bouteilles en plastique de shampoing et de revitalisant sont produites. De tout le plastique jamais fabriqué, seulement 9 % ont été recyclés jusqu'à présent. Et d'ici 2050, il y aura autant de plastique dans l'océan que de poissons. Ce qui est juste fou. C'est ce qui nous a poussés à essayer de trouver une meilleure façon de faire les choses.

Nous avons décidé d'explorer les barres cosmétiques car elles peuvent être facilement emballées sans plastique. Et nous avons découvert que, même si beaucoup de pains de beauté sur le marché étaient verts, aucun d'entre eux n'était vraiment désirable pour nous - la plupart rendaient vos cheveux secs ou gras, ou ils vous démangeaient. C'était l'occasion de bouleverser l'industrie de la beauté que nous recherchions.

Notre objectif était de battre les meilleurs produits liquides sous forme de barre. Et pas seulement sur la durabilité, mais surtout sur la qualité, le plaisir, la performance et l'expérience globale. Nous voulions créer une marque luxueuse et durable. Parce que les consommateurs ne changeront jamais s'ils doivent trop abandonner.

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Notre stratégie était d'approcher les fournisseurs des meilleures marques de luxe, comme Chanel ou Dior. Nous pensions qu'il serait plus facile de faire en sorte que les fournisseurs à grande échelle soient plus durables que d'essayer d'amener des artisans durables à offrir du luxe à grande échelle. Heureusement, il s'est avéré que les fournisseurs de luxe étaient désireux de devenir plus durables et, par conséquent, tous nos produits et même nos emballages sont fabriqués avec 100 % d'énergie renouvelable. Et bien que nos emballages en carton aient été certifiés par le FSC [Forest Stewardship Council] comme étant recyclés à 70 %, ces emballages n'ont pas besoin d'avoir l'air ennuyeux. Svante a un vrai sens du design, et nos emballages ont fière allure grâce à lui.

Nous avons également porté une grande attention aux qualités sensorielles de nos produits. Nous avons travaillé avec notre parfumeur à Grasse, en France, pour créer de magnifiques parfums qui donnent l'impression d'avoir voyagé dans les forêts primaires amazoniennes, les incroyables Alpes ou l'océan sauvage grâce à nos collections Amazonian Amour, Alpine Glow et Ocean Magic. . Mais nous voulions aussi qu'ils soient bio. Les shampoings utilisent généralement des produits chimiques synthétiques pour parfumer leurs produits, car ils facilitent beaucoup la capture de l'odeur et la gestion de sa diffusion. Il a donc fallu plus de 50 itérations et neuf mois de travail pour développer trois parfums qui nous ont plu et qui sont aujourd'hui reconnus par la presse et les parfumeurs comme étant parmi les plus performants.

Pour nos ingrédients, nous avons regardé les effets qu'ils ont sur les cheveux mais aussi comment et où ils sont produits. Par exemple, nous utilisons l'huile péruvienne Inca Inchi dans notre collection Amazonian Amour car les Incas l'utilisaient il y a des siècles pour hydrater leurs cheveux. Mais nous savons aussi que notre fournisseur d'ingrédients au Pérou le produit d'une manière qui soutient les communautés locales et sans contribuer à la déforestation.

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Le plastique est une catastrophe. En moyenne, nous mangeons chaque semaine l'équivalent d'une carte de crédit en microplastiques. Ils sont partout. Et il y a une tonne de greenwashing en cours. De nombreuses marques affirment que leurs emballages en plastique sont recyclables, mais en réalité, ils ne seront probablement pas recyclés même si vous vous souciez suffisamment de les éliminer correctement. Au lieu de cela, il est susceptible de se retrouver dans l'océan, car la chaîne de recyclage ne peut tout simplement pas gérer la quantité massive de plastiques qui devraient être recyclés. Donc, la première chose que tout le monde devrait faire est d'éviter autant que possible les plastiques.

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Mais nous devons reconnaître que cela est plus facile à dire qu'à faire. Les gens sont occupés. C'est normal d'avoir d'autres priorités et de ne pas vouloir culpabiliser. Ainsi, au lieu de transférer le fardeau du changement sur le consommateur, les marques doivent se concentrer sur la mise en ordre de leurs propres maisons en créant des produits durables que les gens préfèrent réellement utiliser. Le Bouddha a dit que vous ne devriez vous concentrer que sur les choses qui sont sous votre contrôle. C'est ce que nous essayons de faire.

Fabriquer des produits de luxe nous permet de renforcer la crédibilité des cosmétiques sans plastique en veillant à ce que nos barres soient aussi bonnes que possible, afin que les gens n'aient pas peur d'échanger. Une fois que nous aurons prouvé que vous pouvez fabriquer des cosmétiques luxueux mais durables sans compromettre l'expérience, d'autres marques se positionneront dans le milieu ou le bas de gamme du marché. Nous voulons créer un effet domino. Tout comme Tesla a poussé le secteur automobile vers les véhicules électriques, nous voulons que la beauté devienne sans plastique.

Donner une partie de nos bénéfices à des ONG nous permet de nous assurer que, là où nous avons un impact environnemental, nous réparons plus que nous ne détruisons. Nous avons opté pour 20% car nous voulions que nos dons soient à la fois transparents et significatifs. En nous engageant dès le début à faire don de 20 % de nos bénéfices actuels et futurs, nous nous assurons que nos dons augmenteront avec notre entreprise.

Nous avons lié chacune de nos collections à une ONG différente. Par exemple, la collection Amazonian Amour soutient l'Institut Jane Goodall. Jane Goodall est une légende vivante et, pour être honnête, nous n'aurions jamais pensé pouvoir travailler avec l'Institut. Ils sont très sélectifs et ont refusé de nombreuses marques bien plus importantes que nous. Mais quand j'ai rencontré les représentants de l'Institut, ça a tout de suite cliqué. J'ai même eu l'occasion d'interviewer le Dr Goodall pour notre site Web, qui a été l'un de mes moments forts de l'année jusqu'à présent. Grâce à son travail avec les chimpanzés, elle a acquis une profonde compréhension de la biodiversité et du fait que les humains ne sont qu'un membre d'une communauté mondiale d'espèces qui doivent travailler en harmonie. C'est ce que l'Institut soutient et, à notre tour, c'est ce que nous soutenons à travers Amazonian Amour.

En fait, nous avons demandé notre certification B Corp avant même de créer l'entreprise. Nous avons compris que nous avions besoin d'un cadre de durabilité, nous avons donc décidé de puiser dans le travail existant de certaines personnes très intelligentes. B Lab examine comment vous vous comportez envers vos fournisseurs, vos employés, la société et la planète. Et nous avons bâti notre entreprise selon la formule B Corp.

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Le fait qu'il y ait encore autant de bouteilles dans les chambres d'hôtel est l'une des choses les plus ridicules. Les hôtels en sont également conscients et certains d'entre eux sont passés aux distributeurs rechargeables. Mais même ici, la pompe et les pochettes de recharge sont toujours en plastique.

C'est pourquoi nous avons décidé de fabriquer des produits de la taille d'un hôtel, avec la même formulation, les mêmes parfums et la même expérience incroyable dans un format plus petit. Cela nous donne l'occasion d'éduquer les gens dans des environnements magnifiques et relaxants qui les incitent à essayer de nouvelles choses. Beaucoup d'entre eux découvrent qu'ils aiment nos produits et qu'il existe une véritable alternative aux bouteilles en plastique. Espérons que cela les amène à acheter chez Beauty Disrupted. Mais même s'ils choisissent d'acheter des barres d'une autre marque, c'est aussi incroyable. Tant que c'est zéro plastique.

Les hôtels sont contents aussi, car ils ont nettement moins de déchets à gérer. Les clients sont invités à emporter avec eux notre kit Voyager, qui contient des versions de voyage de trois de nos barres les plus vendues. Et parce que la boîte résistante à l'eau est parfaite pour ranger les produits usagés, 99% d'entre eux le font ! Une réglementation plus stricte autour des bouteilles en plastique semble de plus en plus probable, donc les hôtels savent que, tôt ou tard, ils devront changer. Avec une marque comme Beauty Disrupted, les clients peuvent voir que le produit est sans plastique et en savoir plus sur les ONG que nous soutenons, ce qui nous permet d'augmenter notre impact tout en sensibilisant à l'excellent travail que font ces ONG.

Bien que nous visons un lancement aux États-Unis en 2024, nous avons encore beaucoup à faire en Europe. Nous voulons construire une marque qui résistera à l'épreuve du temps, donc nous ne prenons pas de raccourcis avec des promotions ou des canaux inappropriés. Notre rêve est de changer suffisamment la perception des gens à l'égard des bars pour perturber l'ensemble de l'industrie de sorte que, dans quelques années, vous ne trouverez plus une seule bouteille en plastique dans l'allée beauté. Compte tenu de ce que les clients disent déjà de nos produits, nous sommes convaincus que c'est possible. Et si nous pouvons influencer d'autres marques dans ce sens, nous serons les hommes les plus heureux du monde.

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