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Dec 10, 2023

Les marques de beauté qui disent non au célibataire

Pendant la pandémie, la rédactrice beauté britannique Olivia Falcon a commencé à entendre parler de

Pendant la pandémie, la rédactrice beauté britannique Olivia Falcon a commencé à entendre parler d'une formule miracle, une crème hydratante qui pourrait calmer la peau éreintée et raviver le teint. Un sérum, un apprêt et un hydratant tout en un, cet onguent était le secret de la salle de bain de la liste A. Falcon a décidé de traquer le produit, sa quête la menant à son formulateur, André Condit. Ensemble, ils ont fondé Spectacle Skincare (spectacleskincare.com), et leur premier produit est la Performance Crème.

Ce qui m'excite vraiment à propos de cette crème miracle, cependant, c'est son emballage. Le tube facilement compressible est fabriqué à partir de copeaux de sciure de bois transformés et de canne à sucre, et la fibre de boîte provient de champs de chanvre européens. Ils ont même ajouté une pompe sans air sans aucun composant métallique, donc, en théorie, elle peut être entièrement recyclée (en pratique, le recyclage reste une loterie de codes postaux au Royaume-Uni).

Ordinairement, avec cette forte concentration d'ingrédients actifs, une marque peut écarter tout scrupule moral pour le mettre dans un emballage durable. Après tout, comme l'explique Condit, "un pot ne fonctionnera pas, car les ingrédients actifs réagiront avec l'air à chaque fois que vous l'ouvrirez, nous avons donc dû développer une solution totalement différente".

Ce petit tube est emblématique de ce que peuvent faire les emballages cosmétiques de luxe si seules les marques faisaient l'effort et arrêtaient les excuses. L'industrie est affreusement dépendante des plastiques à usage unique. Chaque année, l'industrie de la beauté et des cosmétiques crée 120 milliards d'unités d'emballage, dont 70 % finissent en décharge ou incinérées.

C'est étrange parce que, comme n'importe qui dans le segment de luxe de l'industrie cosmétique vous le dira, la demande de "beauté consciente" est à un niveau record. Comme me le dit Millie Kendall, PDG du British Beauty Council, aucune marque qui se respecte "ne peut se lancer dans le climat actuel sans s'assurer qu'elle fait de son mieux pour utiliser des emballages aussi durables que possible. C'est totalement irresponsable de ne pas le faire".

Mais quand je pense à certains des exemples les plus flagrants de cosmétiques suremballés, j'ai des sueurs froides. Comme la fois où un ami maquilleur m'a recommandé un sérum repulpant écologique réputé pour ma peau très stressée et je n'ai tout simplement pas pu passer à l'achat. Trois couches différentes de plastique rigide thermoscellé formaient un pot au format poupée russe et un mécanisme de pompe complexe à partir d'un type de plastique entièrement différent rendait tout le gâchis non recyclable. J'ai même écrit à la marque, qui n'a pas ressenti le besoin de répondre. Je criais dans le vide.

S'il écoutait, il a été estimé que l'industrie de la beauté pourrait réduire les émissions de carbone jusqu'à 70 % grâce à un modèle circulaire. Dans ce système, les recharges deviennent la norme, les conteneurs sont utilisés de manière quasi constante et tout emballage retiré est recyclé avec succès. Il existe des adeptes notables de cette culture de la réutilisation, tels que The Body Shop et L'Occitane, qui a lancé des stations de recharge dans certains de ses points de vente.

À plus petite échelle, il y a Emma Lewisham, une marque qui fait partie intégrante de ma salle de bain depuis que je m'y suis inscrite en 2021. J'ai été attirée non seulement par les ingrédients high-tech mais naturels, mais aussi par la recherche rigoureuse sur la durabilité et la manière dont l'entrepreneur néo-zélandais a appelé à la complaisance dans l'industrie. Par exemple, elle a été claire sur le fait que de nombreux produits qui prétendent être recyclables - en théorie, tout matériau est recyclable - sont très rarement recyclés.

La marque dispose de deux centres de distribution et de collecte en Australie et au Royaume-Uni, et il existe un degré élevé de transparence sur tout, de la quantité d'emballages qui peuvent être collectés, stérilisés et remplis (maintenant jusqu'à 88 %) à la divulgation complète sur le carbone. les émissions et l'origine et l'extraction des ingrédients.

Je recherche aussi l'innovation. C'est un signe des temps que le lancement de spa le plus animé - The Bothy de l'hôtel Heckfield Place (qui a ouvert ses portes en avril) - devrait également être l'un des plus axés sur la nature. Caché dans 400 acres de campagne du Hampshire, il est approvisionné en soins de la peau Wildsmith. Cette gamme de soins maison de 30 produits porte le nom du jardinier le plus célèbre de Heckfield, William Walker Wildsmith, le Monty Don de son âge. Lorsque Wildsmith mourut en 1890, le Journal of Horticulture le déclara le "meilleur jardinier polyvalent de sa génération". J'aimerais penser qu'il aimerait autant que moi l'utilisation par Wildsmith du mycélium (fabriqué à partir de racines de champignons) pour l'emballage des produits.

Vous trouverez des emballages en mycélium contenant les trois coffrets cadeaux Wildsmith biocompostables. Ils ont l'air humbles, mais ne vous y trompez pas - c'est la nouvelle frontière de la science des matériaux. Le mycélium a des propriétés biologiques uniques, ce qui signifie qu'il peut faire pousser des kilomètres de racines filiformes en quelques jours. Ajoutez des déchets agricoles comme des enveloppes de maïs dans un moule, et le mycélium digérera les enveloppes de graines, formant un matériau qui apparaît au monde entier comme une mousse dense sans aucune des propriétés destructrices de la terre du polystyrène à base de pétrole. En fait, le principal problème est de savoir comment l'arrêter de croître - un désinfectant naturel tel que l'écorce de cannelle ou l'huile de thym ou d'origan arrête la croissance en tuant les spores concurrentes.

Après sa durée de vie utile dans l'emballage du coffret cadeau Wildsmith, le matériau à base de mycélium peut être laissé dans votre jardin et se décomposera en quelques semaines, tenant sa promesse d'être entièrement biodégradable. Lors du récent salon Cosmetics Global 2023, il y a eu beaucoup de buzz autour de nouveaux ingrédients naturels tels que le mucus de mollusque lyophilisé, mais aussi beaucoup de discussions sur le mycélium.

Mais pour les grandes victoires, nous avons besoin des grandes marques. Notamment, alors qu'Emma Lewisham a vendu 37 000 recharges depuis octobre 2021, économisant plus de 29 000 kg d'émissions de carbone, rappelons que Clinique vend une unité de lotion hydratante radicalement différente environ toutes les cinq secondes. Imaginez les économies de carbone si elle passait à un système de recharge.

Nous voyons certainement des mouvements dans le courant dominant. Mais beaucoup sont encore sur les échelons inférieurs de l'échelle de la durabilité, éliminant l'utilisation de plastiques dits problématiques ou "éternels" comme le PVC et le BPA, ou introduisant des objectifs de réduction du plastique vierge. Mais ils vont devoir monter la barre; une étude récente a souligné que 90 % des revendications publiques de durabilité des marques ne seront pas satisfaites d'ici 2025 et que la majorité des entreprises continue d'utiliser des emballages à usage unique à base de combustibles fossiles. Jayn Sternland, directeur général de la marque éthique Weleda au Royaume-Uni et responsable de la Sustainable Beauty Coalition du British Beauty Council, déclare : « La plupart des marques sont passées, ou sont en train de passer, du plastique vierge au PCR [recyclé post-consommation ] plastiques pour leur emballage, mais cela coûte plus cher que le plastique vierge et n'est qu'une solution à court terme car il n'y a que peu ou pas de recyclage viable de l'emballage lorsqu'il est jeté."

En l'absence de définitions légales ou standard de ce qui constitue un emballage ou des ingrédients durables, et avec une multitude de certifications et de labels dans l'industrie, les marques doivent redoubler d'efforts pour éviter de blanchir leur nettoyant écologique pour le visage. La Commission européenne a constaté que plus de la moitié des allégations écologiques faites par les marques de soins personnels étaient fausses ou trompeuses.

Pour l'instant, mon conseil est de soutenir les perturbateurs indépendants qui ne se contentent pas de faire un peu moins d'impact environnemental. Leur engagement sans réserve pour une véritable action durable se retrouve dans chaque tube et chaque pot. Les produits qui ne sont pas profonds valent votre patronage à chaque fois.